در دنیای امروز که رقابت میان برندها روزبه‌روز شدیدتر می‌شود، تبلیغات دیگر نمی‌تواند به شکل سنتی و عمومی ادامه پیدا کند. مشتریان امروزی، آگاه‌تر، حساس‌تر و انتخاب‌گرتر هستند. آنها نمی‌خواهند در معرض تبلیغاتی قرار بگیرند که هیچ ارتباطی با نیاز یا علاقه‌شان ندارد. اینجاست که تبلیغات هدفمند (Targeted Advertising) اهمیت پیدا می‌کند؛ رویکردی که به برندها امکان می‌دهد پیام خود را دقیقاً به کسانی برسانند که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری واقعی دارند.